Autodidacte passionné, James Heeley lance Menthe Fraîche en 2006. C'est l'incipit d'Heeley Parfums, un ouvrage délicat, élégant et juste sous tous les angles de la première note au flacon qui porte la signature de cet ancien designer. Chaque parfum est d'une telle précision, qu'on pourrait aisément y voir un paysage, un portrait.